Pembuatan iklan di dalam proses periklanan tidaklah melulu berbasis pada kecakapan kreatif individu yang ada di balik tim kreatif iklan. Bagaimanapun juga iklan adalah alat promosi dan bukanlah sekedar sarana untuk mengekspresikan ide-ide kreatif individu yang terhimpun di dalam tim kreatif iklan. Sebagai alat promosi maka iklan haruslah fungsional dalam mengkomunikasikan brand dan harus mampu menciptakan preferensi positif pada diri konsumen terhadap brand yang diiklankan. Dengan begitu maka mahasiswa periklanan haruslah memiliki insight yang kuat dalam menilai keefektifan proses encoding yang mereka lakukan ketika terlibat dalam proses pembuatan iklan. Apakah upaya-upaya kreatif yang mereka jalankan mampu menghasilkan iklan yang fungsional sebagai alat promosi? Untuk menjawab permasalahan tersebut maka mahasiswa periklanan harus menguasai teknik-teknik dalam meriset iklan guna memastikan bahwa iklan yang sedang mereka kembangkan adalah iklan yang akan fungsional sebagai alat promosi.